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荷包縮水不能丟面日本昂貴高級化妝品熱銷

來源:作者:本站 打印本頁

日本經濟雖然越來越不景氣,采用豪華容器和精選成分的高級化妝品的銷量卻日漸上漲,顯示女性對化妝品的需求并未減少。為此,日本各大化妝品廠商紛紛致力于開發售價超過10萬日元(約合6348元人民幣)的面霜等高級化妝品。

日本共同社報道,近年來化妝品市場逐漸出現高低檔商品“兩極分化”的現象。據資生堂公司介紹,07年基礎化妝品銷售額與04年相比增加了3%。其中售價在2萬日元以上的產品的銷售額增加了24%。


高級化妝品的消費者主要是中老年女性,她們開始在意皮膚干燥、出現細紋等問題。佳麗寶公司表示,“對這個年齡層的女性來說,孩子已經長大,可自由支配的錢比較多?!?/P>

各大廠商還紛紛推出了“頂級產品”。諾依薇雅公司6月25日推出的新一代面霜50克售價10.5萬日元。該產品中富含容易滲透入皮膚角質層的細微顆粒,并搭配了具有保濕效能的維生素H。該產品系列自03年9月上市以來累計售出15萬個。公司希望改良后的新產品及化妝水的銷售額能在3個月內達到30億日元。


佳麗寶也從05年開始每年接受一次高級面霜的訂貨生產,40克裝售價12.6萬日元,截至去年共售出約2.8萬個。據悉購買者多為五六十歲年齡層的人,有人把每年購買一次高級化妝品作為對自己的獎勵。


面向化妝品專賣店及商場出售的頂級品牌的競爭也愈演愈烈。資生堂旗下品牌“肌膚之鑰”(CLEDEPEAUBEAUTE)將于9月21日推出售價2.1萬日元的保濕乳液(125毫升)及12.6萬日元的面霜(40克)。新產品具有防止皮膚變粗糙及抑制黑色素的功效。


高絲公司也對口紅及眼影等彩妝產品進行了改良,將于8月21日開始出售。該公司社長小林一俊就高級化妝品的銷售形勢說,“國外品牌的銷路也很好,我們不能掉以輕心。公司還有成長的余地,”表示將強化促銷。


在高級化妝品熱銷的同時,日本6月份失業率升至4.1%,來到2006年9月以來的最高水平。與此同時,扣除物價因素后,6月份整體家庭支出較上年同期下降了1.8%,為連續第四個月出現下滑,進一步證實了個人消費領域的疲弱勢態。


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